Le référencement naturel est aussi appelé SEO, pour Search Engine Optimization. C’est l’opposé du SEA, Search Engine Advertising. On parle plus généralement de référencement gratuit versus payant. Le référencement naturel est donc un ensemble d’outils digitaux utilisés pour apparaître dans les premiers résultats de la SERP. Le but étant d’apparaître au minimum sur la première page, c’est-à-dire là où la majorité des internautes s’arrêtent. Les résultats organiques sont une réponse aux requêtes des internautes via le moteur de recherches. Référencer naturellement son site internet, c’est passer par un ensemble de solutions techniques et rédactionnelles. Il faut donc porter attention à la fois aux contenus visibles, tels que les textes de site, et invisibles, comme le codage. De même, on distingue deux types de SEO : le on-page et le off-page. On vous explique les différences ! 

Pourquoi le référencement naturel est-il avantageux et important ? Le SEO s’inscrit dans votre stratégie marketing, dans le but de développer votre chiffre d’affaires. Engager un expert du référencement, c’est :

• Gagner en visibilité en touchant un plus grand nombre de personnes : les internautes sur ordinateur et mobile.
• Toucher un public cible : vous n’imposez pas votre contenu, il répond à la requête que les internautes ont tapée dans la barre du moteur de recherche.
• L’expérience utilisateur est améliorée : puisque le référencement naturel passe par le développement des performances du site internet.
• Crédibilité assurée : le positionnement naturel est plus apprécié par les internautes que la sponsorisation.
• Bénéficier d’un suivi constant : il existe de nombreux outils pour observer les résultats des outils et techniques mis en place pour améliorer votre référencement.

Comme on vous l’expliquait au début de l’article, le référencement naturel s’appuie sur le SEO et le SEA. Mais alors, c’est quoi plus précisément le SEA ou référencement payant ? C’est un référencement qui se base sur la publicité pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Deux outils sont possibles : les campagnes display diffusées sur des sites partenaires ou les campagnes de search qui sont les liens sponsorisés. Ces liens sont visibles juste au-dessus du titre de la page et sont précédés de la mention “annonce”. Votre campagne publicitaire marche ensuite sur l’achat de mots-clés aux enchères. Plus le prix investi est élevé, meilleure sera votre position sur la SERP. Cette méthode de référencement est cependant beaucoup moins crédible aux yeux des internautes. De plus, il faut généralement éviter de l’utiliser seule. Si vous voulez pratiquer le SEA, pensez tout de même à votre SEO.